Les actionnaires d'une société commerciale investissent généralement dans la seule perspective d'obtenir un rendement. Nous avons vu que dans le cas d'une coopérative l'implication des coopérateurs.trices est très souvent bien plus engagée, l'idée de soutenir un projet porteur de sens est presque toujours la raison première de leur investissement. 

La même analogie est aussi très présente pour les administrateurs dont l'implication bénévole est très forte.